星座文化商务_星座文化发展有限公司。
一、星座文化的兴起和流行模式
2000多年前，希腊天文学家希巴库斯将黄道分为12段，以春分为0，从春分开始每隔30宫(即黄道的零度)，以当时每一宫所包含的主要星座命名，即白羊、金牛、双子、巨蟹、狮子、处女、天秤、天蝎、射手座。
发现地球运行到各等分(星座)时出生的婴儿，长大后总有一些相似的行为特征和性格特征。有些“智者”把这些信息串联起来，加上神话的色彩，把每个人和十二星座联系起来，总结不同星座的人在性格气质、基本性格、健康疾病等方面的特点，预测各星座的人在一段时间内职业、工作、生活、婚恋(所谓运势)等方面的发展趋势，向人们提出“忠告”建议。星座预测和占星术已经成为西方发达占星术的重要组成部分。随着人们对“星座”迷恋的加深，血型、生肖、星座组合成更多不同的类型，孕育出丰富多彩的星座文化。
不知从何时起，这种古老的星座文化开始在中国大陆青少年中成为一种时尚，并迅速演变成一种广为传播的流行文化现象。星座爱情、星座配对、星座占卜、星座运势等神奇功能，以及塔罗牌、心理测试、周公等测试和算法，以神秘多变的形式和贴近现实生活的各种内容，吸引着越来越多的青少年走近它，体验它。
星座文化的兴起和流行模式具有典型的青少年文化传播特征。面对形式新颖、内容特殊的星座知识及其衍生内容和文化产品，青少年被好奇心深深吸引，进而主动参与其中。
十二星座是星座文化的基础和核心。根据出生季节将人分为十二类，经验(如通过长期观察发现不同星座的人在生理发育和性格特征上存在差异，这样的经验具有一定的统计学意义)，科学(如受孕不同时期胎儿发育的气候环境和营养条件不同，这在一定程度上会影响人的先天素质)和模糊性(即使用不准确甚至模棱两可的表述)， 并在处理职业与金钱、爱情与婚姻等问题上，赋予不同星座的人不同的基本性格、疾病和特点，让每个人都能坐星。 应该承认，正是因为十二星座文化对人的性格特征、人生发展的解释力，才给人一种“科学感”，这也是占星术从古至今经久不衰、不断发展的原因。
对于涉世未深的青少年来说，看到对其性格特征、性格缺陷、健康素质乃至未来事业、婚姻、爱情的“准确”解读，觉得“很有道理”、“基本一致”，就不由自主地相信“星座”，把个人的“命运”托付给星座，逐渐依赖星座对自己生活的“分析”和“指点”。青少年是高度互动的，一个人的情绪就是所有人的情绪。一个相信“星座”的人，会带动身边的同学朋友了解星座知识，相信星座预测，涉足星座文化。有研究表明，“校园星座文化一般只在初级群体(宿舍或密友)中传播”，青少年接触星座文化多受身边朋友的影响。
星座文化在青少年中的受欢迎程度不容小觑。根据2006年3月上海市科教共青团工作委员会发布的《当代上海青少年科学素养调查报告》，近千名被调查者为14？28岁青少年中，21.99%完全相信算命，看过星座、占卜等书籍杂志的青少年占调查总人数的3/4。
二、迷恋星座文化的心理动因
了解你自己
古代狮身人面像之谜“我是谁”从古希腊开始就一直困扰着人类。关注自己，了解自己，一直是个人在发展过程中不得不追求和解决的问题。“一个人只有深入全面地认识自己，才能全面合理地发展自己。这对成长中的青少年来说，具有重要的现实意义。”青少年正处于自我认同的发展期，自我意识发展迅速，趋于成熟。他们非常希望更多地了解自己的性格特征，比如性格、气质、态度、能力水平等。
星座文化对不同星座的人的性格和命理的分析和分类，一定程度上满足了青少年自我认知的需要。通过出生日期查找对应的星座，可以得到这个星座的人的大致性格特征——星座文化以其简单的操作，神秘的色彩，不容置疑的权威口吻，吸引了众多青少年的关注。就像有些年轻人说的，“我喜欢看星座之类的东西，因为它能让我更了解自己。看别人怎么说，我就有心理感受。我越看他们，越觉得自己像自己。”
各类星座读物的内容主要是为不同星座的人挑选个性化的“人生箴言”和生活禁忌，进行每日、每周的运势预测和本月、本年度的运势预测，从为人处事、生活态度、职业选择到个人理财，从“什么时候有个好运气”到“合适的(丈夫)妻子人选”，提供指导和建议。这些内容以超然、权威的形式陈述出来，赢得青少年的信任和依赖，仿佛知道这一切就等于完全了解了自己。
(2)寻找另一半
人际交往和群体生活是青少年发展的重要内容。谨慎交友，广交朋友，是青少年的基本取向。通过对“十二星座”性格特征的不同分析，青少年可以很容易地坐在周围人的星座中，了解交往对象的性格特征，从而自己识别和选择交往对象。
在那些网站里，诸如“如何与不同星座的老师、同学、恋人、老板相处”等对星座文化有所贡献的书籍和时尚杂志比比皆是，对于缺乏人际交往能力，渴望解决群体生活中实际问题的青少年来说，具有很大的吸引力。
比如处女座的人一般被描述为“唠叨、整洁、敏感、经常处于紧张状态”，所以“这个星座的人要注意整洁，给他们安全感”。这些普遍适用的建议很容易被证明是“合理的”。一旦这一点被自己的生活经历和朋友的经历所证明，青少年就会主动去寻找更多的相关信息，并将其视为黄金忠告和行动指南。
“星座速度匹配”和“星座匹配度归属”是星座文化产品的必备内容。他们指出不同星座的人之间的协调匹配程度，不同星座的人适合和哪些星座的人谈恋爱结婚等等。
如果有的年轻人会说“我是白羊座，最怕见到摩羯座。我一看到就有不好的预感。”有了这样的远见，不同比例的人就会有主动权，比例高的人就会轻松自信，比例低的人就会有先入为主的防御意识。正因为如此，星座文化的流行在青少年的恋爱过程中更受欢迎。“星座文化的主体是单身贵族或者徘徊在感情边缘的人。”
(3)预测未来
在中国由计划经济向市场经济快速转型和社会快速现代化的过程中，为人们的现代化发展提供咨询和指导的社会服务体系建设明显滞后，远未建立和完善，在许多地区和行业甚至还没有提上日程。成年人面临的发展困难相对较少，依靠自己的生活经验、社会经验和人际关系，基本可以应付。
面对升学、择业、恋爱、婚姻等人生发展重大问题上的诸多可能性，青少年受知识、能力、人生阅历的限制，往往陷入对未来的美好向往与对现实的难以把握之间的矛盾。他们迫切需要足够的关于未来的信息来构建他们生活选择的基础。
“星座文化”突出的“预测未来”功能，恰好满足了青少年在这个特殊时期的特殊需求。“我不知道我未来会在哪里，所以我总是喜欢看我的运气，做星座测试”，“我喜欢看星座，想找到未来的方向，找到一些建议，给自己一些信心”，这是一种典型的青少年信仰和参与星座文化的心理状态。
在古代，为了指示方向，确定时间和季节，人们观察太阳、月亮和星星，确定它们的位置，找出它们的变化规律，并据此编制历法。公元前3000年左右，巴比伦人将较亮的星星分成几个“星座”，古希腊人以神话人物和动物命名星座。人们根据星座变换安排农事，在星座的指引下远航出海。在科学不发达的古代，人类是在日常看星座中进化、成长、行进的，所以天文学成为了人们最早掌握的最古老的自然科学学科之一。
但是，五千年后，中国的青少年还要继续做仰望星座的先锋吗？
古代星座的千变万化组合和现代星座文化中蕴含的丰富有趣的信息，奠定了星座文化的诱人魅力，容易吸引人们沉迷其中。尤其是面对现实生活的不确定性和对未来发展的确定性的追求，青少年青睐各种自己喜欢的星座文化产品是有道理的。
对于绝大多数青少年来说，对星座文化的热衷并不是出于信仰，而是出于对形式的热爱和对心理安慰的需求。星座文化宣扬与人的性格、爱情、婚姻、职业、金钱、健康等相关的预测知识。，用一些笼统的、模棱两可的语言进行普遍性的描述，充分肯定和善意的规劝和忠告，可以一次次按摩现代青少年焦虑的心，起到缓解压力的作用。更多时候，它就像一碗心灵鸡汤，充满了精神养分。在笔者做的采访中，不止一次听到这个声音——“我喜欢星座(知识)，不是因为我相信它，而是因为我喜欢读很多鼓励的句子。”
专家认为，如果星座只是作为满足某种心理需求的消遣和娱乐，并不会产生什么严重后果。如果星座在某种程度上引导了他们的行为，他们也把星座当成了自己的生活助手甚至导师，这就接近于迷信的状态，是一种亚迷信。盲目地活在星座描述的世界里，按照“星座运势”和“星座配对”来一步步安排自己的人生，选择自己的人生道路，只会让自己更加不清楚未来的方向，甚至迷失自我，失去奋斗的决心和勇气。显然，依靠星座指引的背后，投射的是世界观、人生观、价值观的问题。
第三，热潮中的冥想
星座文化在青少年中流行的一个显而易见的原因是，它可以在一定程度上解决青少年发展中的矛盾和疑惑，满足青少年生活发展中的一些需求。当代青少年迫切需要认识自己，认识社会。他们对未来和人生选择很迷茫。他们需要一种外力给予他们紧密的支持和引导，帮助他们缓解生活压力和心理焦虑。
但是，我们现在的学校教育、家庭教育、流行文化能在多大程度上满足他们的需求呢？当青少年深感困惑，而预制的教育机构、青少年组织、主流文化机构及其文化产品又无法给予及时有效的帮助时，他们求助于星座的解释和“忠告”，这是符合人的本能和理性的。在满足青少年的发展需求上，如果主流文化不能提供具体的、速效的解决方案，流行文化可能会取而代之。
从这个意义上说，星座文化的流行，只是对社会提供的青年服务产品(尤其是高质量服务产品)不足的一种弥补。关注青少年的现实需求，大力加强社会主义先进文化建设，完善服务于人的发展的咨询指导体系，是构建“以人为本”的现代社会不可或缺的组成部分，应尽快纳入构建社会主义和谐社会的重要议程。
在各大网店，从五颜六色的星座衣服到怪异的星座文胸，从各种星座玩具到独具特色的星座文具，还有星座手机、星座u盘等数码产品，星座产品强烈刺激着青少年的购买欲。显然，这些精明的商家盯上了星座文化带来的商机，他们开发的系列产品在为他们赢得巨额利润的同时，无疑也为星座文化的普及做出了贡献。近年来，互联网、商业机构和组织积极参与青年文化建设是一种现象，值得我们高度重视。
星座文化的兴起和流行再次证明了这一点。这也从另一个角度启发了我们。在为青少年创造和提供社会服务产品方面，在青少年文化建设方面，特别是在青少年流行中把握和引领文化发展趋势方面，我们可以转变思路，改进方法，充分发挥互联网和各种社会组织的作用，充分发挥市场这只看不见的手的作用，从而为青少年的成长发展呈现更多的社会服务项目，提供更好的文化产品。
星座文化的起源是古代星占学，但星占学不是科学，对星座文化的过度迷恋其实是一种迷信。“迷信是傻瓜遇到骗子的结果”(伏尔泰)。当代中国的青少年不应该是这样的傻瓜。开展科普教育，给予科普事业更多支持，不断提高青少年的科学素养，应该是青年工作者义不容辞的责任。因为我们相信只有科学才是破除迷信的最好解药，而避免迷信的最好方法就是向年轻人普及科学知识。只有用现代科学知识武装起来的新一代，才能以科学的世界观看待世界，以积极的人生态度投身于改造世界、改造自己的伟大实践。