星座真的有那么火吗？为什么一个同道大叔能估价3亿？

“描述很有标签。我不知道为什么这么多人关注这么多人，我甚至都看不到。”

“轮字，两边都有。”

去年2月8日65438，美盛文化以21750万元买入72.5%的股权，那么同乡文化的价值为3亿元，蔡跃东个人将持股从72.0847%降至12.5%，接近2亿元。同为大叔的蔡跃东，1988年还只是广东潮汕的一个“中年人”。

各位大叔和十二星座的卡通形象

知名度实现了之后，现在对同道文化有了更大的泛娱乐布局。当然，质疑的声音一直都有，内容重复低俗，刻意迎合女性和一切。

在我看来，很多事情不应该用真假、雅俗或者科学迷信来区分。十二星座对号入座，与其说是让相信的人知道自己星座的特点，不如说是说他们已经放弃了独特性，只想简单地认识自己和别人，被别人理解。毕竟，如果世界上有60亿人，平均来说，他们只是5亿个相同星座中的一个。

同道文化拥有全网第一星座文化类目微博，微信账号“同道大叔”，涵盖星座、动漫、趣味、女性等多个领域。截至2016年8月，各平台总粉丝数超过3000万，粉丝数和内容阅读量保持持续快速增长态势。2016上半年营收接近2500万，净利润超过600万。

利用第一个独特的IP品牌搭建体系，通过内容变现，将“同道大叔”“12星座”的IP形象化，简单粗暴的画风，一针见血，快速占领用户心智，“让每个星座的每个人都有话题可讨论，让星座吐槽变成一种社交。”，实现中国第一个从线上超速的现象级IP品牌。

星座为什么能火？

就像没有颜文字的聊天，我们慢慢收集更多的颜文字，而不是互相了解。娱乐会让人保持一定的距离，进一步的亲密会被玩笑冲淡。碎片化阅读让我们没有自己社交的实际目的和归属坐标，所以人们会因为迷茫而急于寻找一些归属认同和话题。星座应运而生。它创造的东西不是学术性的，所以分辨真假是愚蠢的。它创造的只是一个语境，一个另类的话题，一个友好的社交信号。它所创造的只是一种娱乐，一种对生活的有趣解释。只传达了一句话。想单纯的认识，但是想更好的一起学习生活。

这么多星座来解释，为什么同道大叔们能成就现象级的星座IP？

一件事是象征化。符号是一个视觉品牌。

同志漫画一点都不精致，但是由来已久的风格让大家觉得都一样。说到星座，大家的第一反应都是一样的。看图片，看语言风格，塑造品牌是很厉害的。

即使有很多抄袭，对于被符号化的人来说，也是一种宣传。

还有一点就是社交。了解星座背后的诉求，然后精耕细作，是同人的清晰思路。

同路人做的星座文化，不是简单的分析星座与个人或人的关系，更多的是做社交文化，就是通过吐槽:“男朋友对女朋友不好，她会经常把我们的内容发给她男朋友，我们只是经常帮女生说话。”。

处女座被黑的时候，大家都在讨论身边谁是处女座，或者“她一点都不像处女座”。比如谈恋爱的时候要特别避开处女，个人的事情成为群体的谈资，星座把大家串联起来。自我意识和探索变化是一种群体娱乐和社会交往。这是fellow标签快速传播，粉丝爆发式增长的一个很重要的原因。依托微博这种开放的社交媒体，甚至后来，

简单的线条就能塑造出一个娱乐性又可爱的星座形象。

更重要的是一种泛娱乐生态产业链的格局。

星座不再局限于话题，而是抓住群体的心理诉求，进而提升到更有节制的生活理念。

1线上红线下第一家实体店:大叔咖啡馆。

实现流量入口的互动交流。

同道咖啡为都市年轻人提供了休闲娱乐的新选择，是一种沉浸式的独特消费体验，也是同道自身宣传的绝佳流量入口，形成粉丝的自我传播。同时，通道咖啡馆也是一种可复制性很强的商业模式，未来可以在每一个城市复制。

1000个星座的无尽互动

2大型互联网体验时尚展

实现流动性可持续盈利的运营模式

2016年7月8日，大型互联网体验式互动时尚展——“同道大叔，鲍超星座嘉年华”在广州贾政广场开幕，这是一场以同道星座形象为核心的线下展会。展览分为星座源生态+星座欢乐街+星座小人谷+星座好奇屋+粉丝福利社五大展区。

三

系列产品的衍生开发

实现虚拟内容资产的物理实现

短短半年时间，就构建了如此强大的全品牌娱乐生态链，从创意策略到风格设计再到实现，全员参与。fast过程中有执行的遗憾，也有风口强烈冲击磨砺提升战斗力，这是一个不断探索的新领域。

未来也将是年轻人的时代。精神更完整、独立意识更强的年轻人将成为未来的消费主力。如何让品牌年轻化？似乎每一个想要实现与用户终身关系的企业都应该思考一下，因为品牌归根结底是目标、生命力、再生产的竞争。

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