罗永浩的“名人效应”涉及中信证券。要不要在执行目标的背后“耍流氓”？
罗永浩自爆，被迫签署“流氓协议”
4月6日5438+05，10:28，锤子科技创始人罗永浩发微博称，一场与锤子科技有关的法院强制执行即将发生，描述了还债过程，炮轰某投资机构强制其签署强制股份回购协议。指出该投资机构“在公司生死存亡之际乘人之危”，称“在后续的还款中会公布该机构的名称，还会公布本次流氓事件的具体负责人和执行人的姓名和头像”，提醒“以后的创业者注意避开以这种手段流氓的不良投资人”。
中信证券被卷入该事件。
有媒体称，罗永浩此次曝光的公司是青岛金石路投资有限公司，青岛金石路投资由中信证券100%持股。一时间中信证券卷入事件，罗永浩将其点名为不良投资者的消息迅速传开。
4月5日10:28，罗永浩发声，称被不良投资者逼迫签署流氓协议回购股份，强调不会违约。文章最后三分之一说自己再次被限制消费，有房车使用需求，所以顺便邀请房车投资。以及#罗永浩被迫签流氓协议#、#罗永浩脑回路招商#、#罗永浩无敌正能量还债#、#北萧蔷罗永浩#四个微博话题，说“看完长微博，你喜欢以下哪个热搜标题？”几个话题热度的后续更新。此外，活动相关文档附有转发抽奖活动。
19年4月，法院发文公布“青岛金世豪投资有限公司与罗永浩仲裁程序财产保全案”，被执行人为罗永浩，执行标的为1458万元，执行法院为北京市第一中级人民法院。
4月20日1:22，罗永浩转发了本事件话题#罗永浩被股东申请执行#，并表示:“谢谢大家的关心，我刚刚合法被忽悠了2000多万人民币。”
4月26日，微博账号@ SAIC大通MAXUS于8:50发布微博，宣布罗永浩成为其房车代言人，并提出话题# SAIC大通陪老罗征途#。
4月26日，12:54，罗永浩发布宣传文件，提出两个新话题# SAIC大通MAXUS房车，陪伴罗永浩“真归”之旅#和#钱进伊诺，恪守契约精神；#风雨，传递正道之光#。
值得关注的是，在这一事件的发展过程中，罗永浩并未提及“中信证券”及其子公司“青岛金世豪投资有限公司”，而中信证券是因为媒体爆料才卷入其中的。
2.舆论的趋势
从舆情走势来看，4月15日，罗永浩舆情爆发，当日信息量共计2981次，信息平台、社交媒体上的帖子数和社交媒体上的评论数均达到峰值。
随后热度逐渐下降，17、18周末过后，19日再次小幅上涨。
4月20日，罗永浩再次发文，主动回应法院19号冻结其资产、限制其高消费的判决。当天的人气较前一天略有上升，随后21的事件得到了极大的推动，信息平台上的帖子量再次增加。虽然社交媒体平台上的帖子减少了，但网民在评论中的参与度大大增加。
接下来的几天，舆论迅速放缓。4月26日，罗永浩和SAIC大通MAXUS虽然发文宣布房车代言人，但对热度的回应明显不足，此后舆论再无波澜。活动基本结束。
3.中信证券受影响的情况
4月中信证券整体敏感信息约36846次，负率约9%。主要负面事件是4月6日证监会违规处罚信息，4月11信用减值事件。罗永浩事件并没有让中信证券的舆论产生太大波动。原因可能如下:
1)罗永浩本人一直没有明确指出中信证券；
2)中信证券本身深耕金融舆情市场，被各种金融市场信息、股市信息提及。其本身舆论量巨大，在罗永浩事件真正上升为重大社会舆论事件之前，可能不会对中信证券的舆论态势产生强烈影响；
3)虽然舆论的争议意见增加了事件的发酵，但可以看出，很多媒体或专家都发声反对罗永浩的单方面指责，事件尚无定论，因此很难吸引顶级中央媒体的声音为事件定调。
罗永浩发声后，舆论的争议集中在两个问题上。一是罗永浩涉及的强制回购协议是否真的是“流氓协议”；第二，罗永浩的招商行动。
再比如成都商报红星新闻文章《罗永浩自曝被逼签“流氓协议”》。是因为他输不起还是投资人不道德？《律师解读》援引一些律师的话称:“在股权投融资等风险投资过程中，初期提出的条件属于一种商业博弈，不能说是流氓或不道德，即使要求公司和创始人回购也无可厚非。但协议签订后，已经到了进入合同的阶段。如果如罗永浩所说，投资人以不配合签名的方式提出强制回购股份的要求，在商业道德上是有问题的。”
@中中中中中s投资类:资本市场相信眼泪吗？虽然我很佩服罗老师。
@京京京京:投资企业是双向选择。企业家应该提防流氓股东，就像股东会提防流氓企业家一样。小心我揭穿你，也挺流氓的。这几天欠钱的是大爷。投资人对这一条怎么看？还投他？
@孟:资本讲道德，论据很有意思。万事皆有姻缘，聚财为先。
比如网易财经专栏作家给小田发消息，“无情的资本不代表不道德，从罗永浩被迫签署“流氓协议”开始。文章称“在企业第二轮融资急需资金的时候，威胁不提供签字页，其实是无视所有股东的利益，甚至是员工、供应商、合作伙伴、金融机构的利益，践踏他们之间的信任。"
再比如金融研究院院长、首席经济学家管清友，他写了《声援罗永浩:被迫签订“对赌协议”不合理》，认为投资方的做法背离了人心:“所以，风险投资，盈亏是共同的，而不是完全把风险转嫁给创始人。如果是这样的话，这个业务基本就是稳赚不赔，甚至比放贷还可怕。公司上市可以赚很多倍，不能继续经营可以拿回本金和利息。我们常说资本逐利，但这样的“好事”真的天下罕见吗？锤子科技的投资方也是锤子科技本身的股东之一，罗永浩应该对公司的“生死”和盈亏负责。资本本身是中性的，逃不过人心。”同时表示“新一轮资金进来的时候，很少会签订回购协议作为让新资金进来的条件。"
l声称回购协议不合理，应避开流氓投资者。
@特鲁利国王:最后一轮才签回购协议不常见。
@ Hewufeiyang 64723:这种公司曝光，让其他公司警示。
@范子谦:他体面就让他体面吧。如果他不正派，我们会帮他正派。
@不知何去何从:提醒创业者避开这种流氓手段。
l怀疑罗永浩有粉丝行为
@鱼菲菲:相比下周回国，罗老师更值得尊敬。
@ Ache _ mrxshellock: @罗永浩龙哥，我给你加个话题[哈哈][哈哈] #罗永浩提醒创业者要极度警惕流氓投资人#。
3.网友反对发声。
@丟京京京:说明这个投资人很有预见性。早就看出锤子打不下去了，事情也是如此。拿了融资不还是亏了吗？
@蚂蚁鹅:很明显双方都陈述了自己的观点。就算投资人不是绝对合理，也没有不合理的确凿证据。那么为什么提醒创业者擦亮眼睛，却不提醒投资人擦亮眼睛呢？这是否意味着后者更有可能是错的？
@郭少军律师:如果是你自己签的，不要说是流氓协议。这个时候，你需要的是责任。如果你当时没有看清楚条款，你情有可原，签了之后的后果你们都明白，这样说不合适。
二、罗永浩的投资行为
@丨丨雷:倒数第二句不忘营销长期合作伙伴。太神奇了。我喜欢这个。
@丫丫丫丫丫丫:哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈，最后的房车投入绝对惊人。
@朱恒恒2020:老罗故意挑动舆论，不想花钱买车，想让别人送一辆，还顺便收了点钱，带货尝到甜头。
@上官一空:真人真事续集《飞在路上》。
@京京京京基米:蔡斯反应非常快。房车看起来不错。我能试驾一下吗？
@ Prince-Q:你真行。老罗是个有自己流量的人。祝你合作愉快。
罗永浩指责中信证券“流氓协议”事件，与创业者直接相关，而创业者聚集较多的信息平台无疑对潜在创业者有着至关重要的影响。关注虎嗅网和36Kr、创业邦等专注创业创新领域的平台，发现这些平台侧重中立，罗永浩本人为主，少数文章侧重投资公司。大部分网友支持罗永浩，少数是中立声音。
l虎嗅网“罗永浩拒绝做老赖”
本文由虎嗅原创。文章简单介绍了债务纠纷的由来，并转载了罗永浩的全文和微博，称“现在看来，创业者在极端环境下更容易被一些投资人‘利用’。”
网友普遍支持罗永浩，比如“这个说法真霸气！”“给老阿罗点赞，给契约精神点赞，给所有不想当老赖的人点赞！”也有观点对罗永浩的说法持中立态度。“公开，片面之词不可信。”“没必要这么自信。毕竟一切麻烦的根源都是锤子倒闭了。”反对罗永浩的意见不在少数，比如“一个股东签不签是他自己的权利，不要拿少数人当人质。当时人家愿意跟你妥协，让你免于水火。当你资不抵债时，人们愿意给你的债务打折。那是切肉。你没有及时把口头承诺写在纸上。现在你有偿债能力了，还想按照贴现后的债务金额还钱。谁愿意改变？老赖，别洗了好吗？”
L 36Kr的《因为负债654.38+00万，我不能再飞了，罗永浩长文怒斥:我遇到了一个“流氓投资人”》
文章转载自微信“全国商报”，文章主要针对罗永浩本人。转载了一大段介绍罗永浩的出版、执行、限量消费、过往债务偿还、未来工作计划。
网友的意见主要是支持罗永浩的，也有意见认为债务纠纷对债务人有利:“本来老老实实还债挺好的，结果债务人闹得这么大，刺激了老罗，可能还会加快还款(副作用是债务人被曝光了，从此污名化...)"
L 36Kr“惹怒老罗的投资机构是谁？》
文章转载自微信“商界人士”，文章有强烈的支持罗永浩的倾向，称“虽然合法，但在企业家罗永浩眼里，很流氓。风险投资的含义就是风险投资。正常的风险投资模式是，如果投资了100家公司，有两家公司成为独角兽或者上市，机构可以退出，获得极高的回报。即使其他98家被投资的公司都死了，他们的钱也会去水漂，这没有问题。但是，罗永浩面对的投资机构，其实并不是创投这个概念。换句话说，罗永浩签署回购协议后，如果锤子部门越来越好，投资机构能赚钱，锤子就要破产，罗永浩就要卖铁还钱。这就好比超低风险的银行融资——风险投资本身的风险就转嫁给了创业者，从而保证旱涝保收的收益。即使是双方签字合法，也是利用罗永浩的诚意来挽救公司，是强迫或者胁迫。罗灿勇浩不会生气吧？”最后，据说其他媒体曝光投资公司为青岛金世豪投资有限公司，中信证券100%控股。
文章可以从网友的四条评论中看出。先是说要避开公司；二、“吃瓜”的观点说罗永浩的新闻应该放在娱乐板块；第三是罗永浩的行为有些“幼稚”；第四，法治社会需要遵守法治。
L 36Kr的《罗永浩怒撕中信证券“耍流氓”，金石投资跌下神坛》
文章转载自微信“单角金融”。文章开头将中信证券拉入事件中心，称“现在有券商兄弟，不知道会不会有影响。中信证券曾经突出的直投业务再次引起关注。”随后介绍了罗永浩的帖子，随后大篇幅介绍了中信证券和金石投资，称“中信证券直投业务面临挑战”、“金石投资自身风险49条，其中被诉公司信息3条，其中今年6月立案1”。最后，论文对回购协议进行了分析，引用了大量对法律专业人士的采访，多数意见不支持罗永浩的“流氓协议”。
创业状态的罗永浩，徘徊在“还钱”和“限高”之间！》
文章转载自Kan Jian Caijing，以视频内容介绍了事件经过、罗永浩个人情况以及锤子手机的市场情况，并表达了“成年人不逃避债务是最大的尊严”的观点。锤子手机失败后，一年多时间创造了30亿的销售额，已经很成功了。相信给罗永浩一点时间，他一定会在这个行业做出更多的成绩。罗永浩的例子也给了我们两点启示。第一，我们年轻的时候都在折腾；第二，一定要找到适合自己的职业。只有对于自己喜欢的职业和行业，才能更容易做出成绩，也希望外界能给罗永浩更多的时间。毕竟真正还债的人没那么多。”本文无网友评论。
从4月15罗永浩发文，到12左右，舆论平息。但事件远未结束。罗永浩还表示，稍后会公布投资公司和涉事方。如果罗永浩完成这一步棋，又将有一场舆论风暴，舆论中心将直指金石投资及其母公司中信证券。同时考虑到罗永浩的名人效应，会对事件产生两方面的影响。一个是名人崇拜带来的舆论倾向。作为“第一代网络名人”，罗永浩具备高流量的特点，也具备生产优质内容的能力。随着其可能完成还债和后续的商业开发，其粉丝流量池会逐渐扩大，单就其名人崇拜效应就可以对该事件的主流舆论进行质的调整。届时，中信证券将是大概率名誉扫地的一方；第二，后续媒体的声音和网友的声音可能是自发的、反复的，后续事件中反复提及此事，会对中信证券产生“鞭挞”式的声誉影响。经过10多天的发酵，中信证券一直没有回应。同时，事件发生之初，有媒体称致电中信证券询问此事，得到的回复是“不清楚此事，核实后以官方公告为准”。
罗永浩于4月15日10:28发布原微博，称因限制高消费，需要吸引房车品牌。后来，@ SAIC大通MAXUS在12:07发消息邀请罗永浩洽谈合作，罗永浩在13:54回复。后续就像@ SAIC红岩的房车品牌公开发消息联系罗永浩谈合作。终于在4月26日，MAXUS，SAIC大通，正式宣布罗永浩为其房车代言人。正因如此，大量媒体发声质疑罗永浩目的不纯，在处理声誉危机时注重招商引资的实际利益。
从话题来看，罗永浩第一篇帖子设立的话题中，两大话题#罗永浩被迫签订流氓协议#和#罗永浩脑回路好奇招商#均有6亿阅读量。SAIC大通与罗永浩达成合作后，微博话题# SAIC大通陪老罗征途#的阅读量约为2500万。虽然知名度已经很高，但与两大热门话题相比，还是有20多倍的维度差距。原因:1)罗永浩事件的原两个话题是借助罗永浩的明星效应和持续运营实现的“网友吃瓜”热点话题，而SAIC的话题则是较为纯粹的商业活动，其“吃瓜”属性在微博领域明显不足；2)从15事件到26日官方确认，历时12天，期间虽有一些持续操作，但事件发生七天后，22日至26日舆情热度明显下降，事件逐渐被其他社会热点事件掩盖；3)长期影响舆论，有大量观点认为罗永浩纯属炒作招商。
但不管这次房车招商公关的效果是否符合广告主的预期，罗永浩还是通过“流氓协议”这个争议问题再次登录热搜，持续发声，最终完成了招商宣传。相关话题总阅读量超过1亿，他展现了一个敢骂、有担当、有创意的形象，真的如微博所说是“一个奇怪的脑回路”。中信证券涉事可能只是其公关过程中的一个舆论引爆点。舆论意见的复杂和对立，帮助了事件的发酵，最终完成了其招商引流的商业目的。