只是一串珠子而已。潘多拉为什么这么火？

潘多拉，这几年爆发的珠宝新贵。两年前，它卖出了6543.8亿件珠宝，销售额27亿。2016营收增长21%。今天，潘多拉是世界上第三大珠宝品牌。

丹麦珠宝品牌从夫妻店起步

从默默无闻到建立庞大的珠宝帝国，只用了30年。如今，它在六大洲100多个国家和地区拥有100个销售点和2000多家概念店。所有的串珠寓意都超级浪漫。一年出七次，不到两个月就出新品的潘多拉，就像珠宝界的ZARA。围绕大IP迪士尼推出的节日、城市、星座、数字、字母、花朵、可爱的东西、米奇米妮、小熊维尼、公主系列、冰雪奇缘、美女与野兽...几乎所有女生喜欢的热门潮流都可以在潘多拉的珠子上找到踪迹。

潘多拉捕捉千禧一代的“独立”？鼓励女生用珠子作为礼物奖励自己。当然，接受男朋友的礼物也是令人愉快的。有意义的节日那么多，每次买首饰对年轻女孩来说绝对是一种负担。所以潘多拉单独卖珠，推荐重叠的方式很讨人喜欢。看似是穿着的风格，其实是品牌的营销大脑。戴一个十几颗珠子的手链要六七千，但是一次只要三五百颗珠子作为纪念品，听起来不仅浪漫，更重要的是便宜很多。你可以像搭积木一样随意组合这些配件。

潘多拉的品牌附加值不高，现在品牌定位和客户群已经基本固化。在银镯子的圈圈上，串串只是可以痴心做梦的浪漫少女。