四大品牌中，为什么只有宝马在中国没有请明星代言？

提到豪车，人们自然会想到宝马，明星也不例外。就算是那些看了无数车的车主，车库里也有一辆宝马。坐奔驰的老板，自己出去玩的时候经常是宝马。宝马似乎是豪华私人驾驶工具的代言人。

因为这种品牌号召力，宝马在中国请名人代言品牌。然而，这些年来，宝马无疑成功地经营了自己“成功与时尚”的品牌形象，从来不缺少与宝马有暧昧关系的明星。

话题女王郭晶晶无疑是宝马品牌的忠实粉丝。奥运会前，她的车是一辆MINI，奥运会后，她用获得的金牌迅速买了一辆X6。当田亮的妻子叶一茜怀孕时，她开着一辆X5。姚明的车是宝马7改装车；李宇春在年初为一家杂志做广告，开着一辆Z4。18岁“女孩”李曼开宝马3...覆盖几乎所有宝马车型。

都是宝马的金字招牌，活广告，因为当作为宝马车主的明星爆料的时候，那些八卦记者永远不会忘记提到他们的车。

虽然开宝马的人不一定是好人，这些明星的新闻也没那么刺激，但从营销的角度来看，宝马已经成功地将品牌形象融入到明星的日常生活中，其“明星营销”的努力可以说是做到了极致。

宝马中国公关部一位负责人表示，宝马车在明星圈销量很大，明星个性化很强。如果邀请一个明星发言，那么其他明星很可能会放弃宝马。目前不可能在所有明星之上找到这样的巨星，所以宝马目前也找不到合适的代言人。

他坦言，找一个形象代言人作为营销手段没有问题，对开拓市场也有一定作用，但一定要找一个适合品牌的，否则会适得其反。这是一种高风险的营销方式，企业在做的时候要非常谨慎，所以宝马还没有涉足，甚至没有在车展上找车模。