范景涛:在“前沿尝鲜计划”背后，北京现代寻求品牌销量翻番。
9月26日，车展首日，北京现代副总经理范景涛做客换车直播间，详细介绍了北京现代的新产品、技术和营销措施。
今年的前八个月对北京现代来说并不顺利。乘联会数据显示，205438年6月至2020年8月，北京现代累计销量为3083992辆，同比下滑31.8%。
不过值得庆幸的是，从销量变化来看，虽然北京现代仍处于下降通道，但相比长安福特、神龙、东风大岳起亚这些一度跌入谷底的车型，北京现代还是稳住了基数。6-8月累计30万辆的销量还是比大部分车企好。
其实，如果我们分析一下北京现代销售的车型，不难发现，帮助其销量达到百万的索纳塔、伊兰特和途胜，上市时间分别为五年、四年和三年。在售产品大多已经进入生命周期的最后一年，这也是北京现代今年销量下滑的重要原因。
在经历了被疫情打乱的新品上市节奏后，随着疫情的缓解，近几个月来，北京现代的新品上市终于重回正轨。
从成都车展前上市的第九代索纳塔，到北京车展预售的第七代伊兰特，以及预计明年4月上市的第五代途胜L，北京现代开始进入新的产品周期。
据范景涛介绍，北京现代新一代产品全部基于现代集团最新i-GMP平台打造，不仅在设计上采用了“nastic运动”的家族设计理念，还承载了现代Smartstream技术和现代汽车在全球首创的CVVD技术。
该技术可根据恒速行驶、加速行驶等行驶工况合理控制气门开启持续时间，使驾驶性能和燃油经济性完美融合。以第七代伊兰特为例，其1.4T和1.5L的百公里综合油耗分别仅为5.2L和4.9L。
除了令人眼前一亮的新产品和新技术，北京现代在营销推广品牌和销量上也是“非常用心”。
以刚刚发布预售的第七代伊兰特为例，由于其目标消费者以年轻人为主，为了快速打开这一市场，在购车政策方面，北京现代针对刚入职场的年轻人，推出了“前沿尝鲜计划”，首付1万元就能把车开走。而且这一万块钱还包括购置税、保险等费用。
更何况北京现代还推出了无忧政策，一个月内可自由退换，一年内九折回购，两年内七五折回购，这在行业内非常少见。
今年是北京现代成立18年。曾几何时，伊兰特、索纳塔、途胜组成的产品队列，一度将北京现代送进了年销量百万辆的车企阵营。如今，随着新产品的重新组装，再加上新技术、新营销措施的加持，已经过了18的年龄，进入新阶段的北京现代，前路漫漫，但仍可期待。
以下为采访实录:
第七代伊兰特，在科技的加持下打造新形象。
汽车产经:对于主场作战的北京现代来说，北京车展在后疫情时代的意义是什么？
范景涛:对于北京现代来说，在今年的北京车展上，我们希望通过产品的更新换代和技术的硬核实力来提升北京现代的形象。通过线下体验，让消费者真正感受到北京现代的技术实力。？
汽车产经。com:在北京现代的发展中，伊兰特是最具代表性的车型。这种模式帮助了北京现代迅速崛起，但也在一定程度上限制了外界对北京现代品牌形象的认知。你认为本次车展预售第七代伊兰特的开放会改变外界的看法吗？？
范景涛:今年10年底，第七代伊兰特将上市。与之前的认知不同，作为一款全球战略车，这款第七代伊兰特不仅与全球市场同步，更重要的是它是原装的，外观和内饰都没有经过调整。
而且从第七代伊兰特开始，国内的产品投放节奏开始与国际同步，这在以前是不可能的。
产品方面，第七代伊兰特是数码新世代的先锋车，客户是z世代的年轻人，性格比较张扬，更喜欢潮流，更喜欢运动，不喜欢被贴标签。这款产品满足了这些年轻人的用车需求。
首先，就产品设计而言，第七代伊兰特是第二款基于i-GMP平台打造的车。它以“nastic运动”和“参数化动态”的设计理念精髓打造，设计语言年轻、运动、新潮。
其次，在智能联网方面，Z世代的年轻人是互联网的原住民，他们对车联网的要求非常高。第七代伊兰特搭载了我们和百度* * * *共同研发的第三代智能网联系统，使人车交互体验更强。
第三，除了外观设计和智能网联，第七代伊兰特整车的操控性能和安全性能也很强。第七代伊兰特达到了L2+自动驾驶水平，这在A级车中非常少见。
第四，这款产品为消费者提供了两种动力总成，一种是1.5L自然吸气，一种是1.4T动力，燃油经济性表现出色。1.5L自然吸气百公里油耗仅为4.9升。1.4T大功率发动机+7DCT变速器的组合，更强调动力性能。整体功率达到103 kW，百公里油耗仅为5.2升。？
汽车产经。com:除了第七代伊兰特，第五代途胜L也在本次车展亮相。北京现代会起到什么作用？
范景涛:第五代途胜L今天首次在中国市场亮相，将于明年4月后在中国市场上市。
对于北京现代来说，是SUV市场的重量级产品。在全球市场，从2003年到2020年，17期间，途胜产品累计销量超过700万。北京现代自2003年引入中国市场，至今已走过五代，整体销量接近200万辆。
对于北京现代来说，它不仅是我们SUV的代表作，也是销量和市场份额的基石。
目前北京现代所有的营销计划都必须保证第七代伊兰特和第五代途胜L的顺利上市，所有的工作也都是围绕这些展开的。？
万元首付开新车，北京现代“拼了”？
汽车产经。com:第七代伊兰特为了保证新车一上市就能快速开售，有哪些营销举措？
范景涛:这个产品是面向Z世代的，我们的营销活动完全符合年轻人催化剂的习惯和线下生活轨迹。营销我们围绕音乐做主题，无论是上市发布会还是后期的线下活动，我们都做一个圈子。？
另外，今天上市的时候还发布了“新锐尝鲜”计划，100抵200，1000抵2000，2000抵4000。同时，针对大部分刚入职场的年轻人，我们推出了一万元三年免息首付。首付1万元就能把车开走，这里面还包括购置税和保险。？
此外，我们还有保值无忧政策，一个月内可自由返还，一年内9折回购，两年内7.5折回购。？& lt/水疗