和平精英，做一个深刻的节日。
游戏世界新，以“吃鸡”来传递祝福。
为了迎接兔年春节，和平精英早在去年年底就将江南园林融入游戏世界，推出了中国特色的春园版本。在这个古色古香的花园背后，有着“和平精英”的别出心裁的思考和洞察——江南园林的文化魅力恰恰体现在春节，它改变了游戏中岛屿地图的废墟，碰撞出节日的新意。《和平精英》以园林的景观，用喜庆的装饰烘托春节的热闹气氛，让玩家过一个有江南风味的中国年。只要进入这个春节花园，就能发现《和平精英》在玩法上充分融入了吉祥元素，运用数字技术为玩家打造了身临其境的新年体验。从打鲤鱼跃龙门到放风筝，甚至拜年、吃年夜饭、打年兽等习俗，“和平精英”都安排好了。凭借这些传统习俗背后的吉祥寓意，《和平精英》为玩家送上新年祝福，进一步打通了代表游戏胜利的“吃鸡”与春节送吉利的心智联系。
无论是江南园林的新场景，还是春节习俗的新玩法，《和平精英》在游戏中不断强化“吃鸡”与春节的联系，通过串联虚拟世界与现实元素，创新游戏中的过年体验，激发玩家兴趣，提升玩家活跃度，在沉浸式过年的过程中自然加深用户对游戏“吃鸡文化”的感知。
但从品牌营销的角度来看，去年年底提前更新的春园版本与农历新年之间存在时间差。随着日期的推移，如何在春节期间保持玩家的热情也成为和平精英必须面对的命题。
《和平精英》在游戏中延续了创新春节习俗的思路，在除夕夜穿上以春节为主题的皮肤和车辆，以呼应换装载新车的新年仪式。与电影《大话西游》联合推出《盖世英雄》春节时装，携手超豪华汽车品牌玛莎拉蒂推出三款联名车，让玩家感受到春节开豪车炸大街的乐趣，让人直呼“和平精英懂年味”。
如果按照时间线回看和平精英在春节版推出后在游戏中的一系列动作，可以看到，正是通过一次次的玩法，和平精英让品牌在春节前到春节的整个时期都保持热度，持续为玩家打造不同的春节“吃鸡”场景，从而不断加深品牌心智。
多内容矩阵向大众推广“吃鸡”。
在游戏之外，为了兼顾延续游戏人气和塑造品牌文化的双重目标，和平精英找到的策略是:内容。
从春节相关的“吃鸡”开始，和平精英从65438+10月17持续发布多元化娱乐内容，呈现出层层突破的内容策略:首先是主题曲、脱口秀营造氛围，然后是品牌TVC打造爆点，最后结合春节晚会、短剧等内容拓展渠道，实现音量的全方位爆发。
◆交叉定义系统营造吉祥氛围
作为2023年春节的吉祥官，龚琳娜应“和平精英”的邀请演唱了主题曲《吉吉吉》。鬼畜洗脑、欢快喜庆的旋律率先渲染了“过年吃鸡”的氛围，迎合了当代年轻人的喜好。针对年轻人这一核心受众，《和平精英》还有一个准确的洞察是，随着脱口秀综艺的火爆，幽默的脱口秀形式持续走热，受到年轻人的喜爱，也受到大众的喜爱。在这样的背景下，《和平精英》和高知名度的脱口秀演员联手推出了一档《搞定公鸡脱口秀》。
呼兰、何、徐志胜、小鸟等《脱口秀大会》人气选手纷纷加盟，金句频出。通过脱口秀这种独特的内容形式，基于生活洞察的软性表达，引起了人们对新年日常生活的强烈唱响，并将“吃鸡”文化与用户的情感接触潜移默化地联系起来。即使不是游戏玩家，也能感受到《和平精英》是过年的利器。随着节目内容的丰富，《和平精英》还在游戏中更新了脱口秀的语音包，借助脱口秀演员的影响力，有效促进了用户的活跃度和转化。
从魔幻神曲到喜剧体裁，这些脑洞大开、梗趣横生的跨界内容贴合春节场景，从不同维度自然地带起了“吃鸡过年”的整体氛围，也让“吃鸡”的心智以其独特的内容属性触达更多目标受众，为品牌挖掘潜在用户创造了可能。不仅主题曲《Gigi Gigi》进入QQ音乐游戏榜TOP3，相关话题如#和平精英抢脱口秀首播#和#何回老家#也登上了微博、、Aauto Quicker等社交媒体平台的热搜榜，足以说明大众对《和平精英》跨界内容的关注和认可。
◆大咖领衔，引爆新一年热点。
随着春节的临近，和平精英也推出了贺岁大片，由吴京领衔，加入了“年夜饭”的战斗。影片融合了大咖坐镇、剧情紧凑、刺激欢乐等贺岁片常见的特点。以电影级的质感和快节奏的叙事手法，契合春节节点的氛围，将抢夺新年第一名。
来源:SocialBeta，微信官方账号ID: hi Socialbeta，编辑:水母、夏美)
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