宋智雅为什么会从代言200W+到全网翻车“触礁”？
代言价格200W+，韩国网络名人觊觎中国市场。“为什么到处都是宋智雅？营销铺天盖地，好烦。”很多重度冲浪者感叹。在过去的一个月里，似乎所有的平台都达成了某种默契，开始疯狂地一起推宋智雅。至少有几十个博主推出了同样的仿妆。
她刷屏并非偶然，而是在网络名人经济时代，其幕后推手韩国人MCN与时俱进，又一次有意识地成功输出到中国市场。
中国有巨大的市场，但以衣服、美貌、吸粉著称的网络名人，大多没有明确的人事设计。发布“大小姐宣言”、包装亚特兰提斯女王梅拉形象的宋智雅，显然是中国的稀缺类型，直击女性的情感点。据《星之都》调查，其小红书图文广告价格约为40W，其视频广告价格为50-60w；。代言费高达200-250万。
为什么宋智雅会“触礁”？宋智雅大火的爆炸可谓时势造英雄。据DMC媒体调查，截止到1，韩流的社交媒体使用率高达89.3%，达到世界平均水平(53.6%)的1.7倍，位居全球第二，在网络名人中创造了发达成熟的营销体系。在全球范围内，女权主义高涨，“女人当家”比传统女性形象更受欢迎；INS风格网络名人美学在全球范围内“一统天下”。
从当年的郑多燕到潘南魁和小马，再到宋智雅，之前与熊猫TV签约的尹素婉，如今在Tik Tok拥有588万粉丝，直播的美妆博主惠敏Oni，网络名人韩国瑜，都找到了新的流量密码和财富密码，组团来中国淘金。
但要考虑到，文化差异、对中国历史文化了解不清或缺乏尊重，都可能成为网络名人海外淘金路上的“定时炸弹”。比如全网粉丝破6000万的PONY，被质疑在视频中佩戴中国发夹声称推广韩国文化；吃播博主Hamzy因辱华风波损失50万。中国公司与他解约，店内商品全部下架。造假丑闻发生前，宋智雅涉嫌一边穿“韩服”一边编织金马脸、戴宋冠，制作“宣纸饺子”也引发舆论风波。
其实大部分参加节目的嘉宾都不是真正接地气的“外行”。作为观众投射爱情幻想的对象，嘉宾的个人魅力是吸引话题注意力的关键，所以嘉宾大多比普通人有更高的颜值和事业荣耀。《单身就是地狱》中的客串职业有Youtube网络名人、品牌经理、明星舞者等等。
许多客人也是带着“其他目的”来的，如提高曝光率和帮助自己的职业生涯。在那批“白”“高富帅”中，存在自我形象包装注水、目的不纯等可能，经不起网络放大镜的推敲。
过度追求戏剧性、话题性等即时效果，“无售后服务”成为常态，同时也在一定程度上让恋情走向同质化，透支了观众的信任，这未必是一种良性现象。
对于参与该计划的个人而言，展期的后果是以商业价值为代价的。归根结底，宋智雅并没有真正的女性剧本，而是用流行的女权主义元素包装自己。其实她还是在迎合男人的目光，有“女争”的嫌疑。“富家女”作为她设计中最重要的部分，为她增添了光环，某种程度上为她“明码标价”，因此也在她的设计崩塌时带来了巨大的自我批判。