支付宝锦鲤鱼是什么意思？支付宝锦鲤鱼奖励内容列表[多张照片]
支付宝锦鲤鱼是什么？
支付宝官方微博9月29日说要画中国锦鲤。出国旅游的朋友，只要在海外使用支付宝付款，很可能免付，也就是传说中的锦鲤鱼。
支付宝锦鲤奖励内容列表
就在昨天，中国锦鲤诞生了。
支付宝准备了一份长长的礼物清单，全部送给了这条中国锦鲤。
这个长长的全球礼包
全部给一个人！
就一个人！
能在300万人中脱颖而出。
这简直是天选之子！！！
延伸阅读:
支付宝在锦鲤鱼营销的背后，有四个精心策划的内幕！
忠实而愚蠢:
“我的余生都要工作吗？”
支付宝:
“我必须工作一辈子”
小长假回来的火车上看到这一幕，心里很不平衡！
我不想详述所发生的事情。总之，国庆期间，支付宝联手200多家全球合作伙伴，举办了一场疯狂的抽奖活动。
活动很简单，就是让大家转发微博画一个人(锦鲤鱼，中国)就可以获得一个免费礼包，整个礼品单不能拉到最后。(我就不贴了，怕引起不适。)
支付宝的营销活动可以说是大获成功。据说这可能是微博有史以来最强大、最热情的营销活动之一:
活动上线6小时，微博转发已突破百万，成为微博史上转发最快的企业，微博；
最终，这条微博收获了400多万条评论，2亿次曝光。
更可怕的是，结果公布后，“锦鲤活动”相关话题一直占据微博热搜榜。
中奖用户戴的微博粉丝一夜之间飙升至7.65438亿。
这个假期，支付宝重新定义了社交营销，一条微博创下四项纪录:
①企业营销史上最快转发量达到百万。
②截至目前，企业传播案例总转发量最高。
③企业营销话题占据微博最热搜榜。
(4)企业营销24小时内给个人的粉量最大。
看到这里，你一定会觉得支付宝有钱，这样的活动效果也在意料之中。不都是用钱吗？！
然而，事实并非如此简单。和一个知情人聊过之后，发现这个活动背后的套路超出了我的认知。
接下来，我们来看看支付宝锦鲤鱼在背后的秘密的营销。
锦鲤鱼营销的源头在哪里？
很多朋友直到抽奖结果出来才知道这个活动，觉得玩法简直太创新了。但其实这并不是支付宝的创新活动，连阿里自己都玩过，只是这次火蔓延到了微博之外。
去年520表白的时候，海尔关伟另辟蹊径，不送产品送“爱”，还和100关伟一起送“爱”。
本来一开始只打算发私信表白。结果没想到，这条微博半小时转发过万，热度远超预期。
不知道是哪家公司牵头的。除了关注和表白，还发了自己的产品。蓝V平时的微博大多讲究多评论少评论。这个人气不错，成本也不高，所以都抢着转发评论，送礼物。
微博中海尔的520活动
最后的礼物清单是一长串，除了海尔的产品，其他品牌从吃的喝的到用的玩的都有。最终微博评论5.8万张彩票，转发21.8万，可以说是大受欢迎。
如果说海尔在锦鲤鱼的转发是突发热点，中奖礼物比高大上更有趣，那么天猫今年计划在618的“被选中的儿子”活动显然是有备而来。
此次活动，天猫在一开始就联合了618个品牌，为“天选之子”准备了618份礼物。
天猫618选儿子活动
而且本次活动不仅在礼品数量上为618造势，而且大部分礼品都是参与天猫618活动的品牌商家赠送的。其实这次抽奖也是用来宣传自己的店铺的。
最后一条微博评论30多万，转发48.4万，是之前海尔的两倍多，又是一次成功的营销。
第三次，这个游戏显然是熟悉的，从“锦鲤鱼本鲤”的热搜榜数量、转发数量、曝光和新增粉丝数量就能看出效果。
据知情人透露，这三起活动的相似性并非基于巧合。其实这些活动都是同一批人策划的。背后的套路就给你揭秘了。
锦鲤鱼营销背后的秘密
很多文章说支付宝的营销是没有预热的冷启动，也有文章说支付宝无意栽柳。如果你相信这些话，那你一定是彻底被骗了。
支付宝为大家营造了一个表面的表象，暗地里却为这个营销策划了很久。
1)企蓝V暗中助阵。
你要知道微博里有个叫“企蓝V”的东西，用来认证机构，区分企业官方权威。一旦有热点事件，总有这些“蓝V”转发的影子。
支付宝这次在锦鲤鱼营销期间，很多“蓝V”都在第一时间“集体”出来了，转发队列非常整齐，使用的语言和表情都和佛一样。
只是这些“蓝V”热点的嗅觉更灵敏吗？事实上，支付宝暗中与企业蓝V联手，共同做事。
上图为微博蓝V群在锦鲤鱼营销支付宝期间的聊天记录。
主人@邀大家通知大家，官方在锦鲤鱼为这次营销做了一张PR海报，还贴上了粉条进行曝光。也就是说，官方会重点曝光这条微博，让这条微博蓝V的发布获得一个出现在更多用户面前的机会。
很快，这些蓝V就转发或评论了@企业微博助手发布的PR稿(6小时转发超百万)。
据内部报道，这些蓝V们有一个叫“蓝V联盟”的组织，其实起源于民间组织。在KPI的压力下，一些企业的新媒体社论跑到了一些聚集新媒体社论的团体。
帖子一旦发出，群内其他人就会被邀请转发、评论、互相点赞，圈内人也把“发帖”称为“首发”。
这个民间蓝V联盟发展了一两年，甚至开发出了企业蓝V合作的小程序——蓝微助手，方便企业发布联动和动量的信息。
小程序蓝色微助手界面
新浪微博正式看到了蓝V联盟的势头，于是企业的助手微博开始正式运营企业蓝V，主导一些话题的官方炒作，增加曝光度。支付宝这次的营销是政府主导的蓝V炒作。
当然，这里我得补充一句。其实支付宝对联合蓝V已经很熟悉了，早在今年8月10，支付宝和蓝V就打造了一个#深夜暖心行动#，话题阅读量1.1亿，讨论量5.2万。
2)微博的主题曝光动机。
即使抛开企蓝V这样的合作资源，单从锦鲤鱼里的营销活动就能发现很多蛛丝马迹。在长达3分钟的奢侈品礼品单中，大部分礼品来自海外市场。
支付宝找不到足够多的国内赞助商吗？显然，这是支付宝有意为之。我们翻阅了支付宝2018的微博，发现这个营销活动最早可以追溯到8月份。
支付宝在微博中的运营遵循一定的内容主题。远的不说，今年六七月份，支付宝在微博运营的主题是绿色生活。
7月，支付宝在微博中共发布了53篇文章。围绕环保这个主题，微博中高频的信息就是刷支付宝，坐公交。
甚至当其他媒体发布类似#土的爱情故事#的微博时，支付宝还能引话题刷支付宝坐公交。
8月，支付宝共发布56条微博，主题为继续承担7月绿色环保。除了乘坐公共交通，支付宝还重点推广了蚂蚁森林。
不过，值得注意的是，一股海外风也在8月悄然刮起。
8月9日，支付宝发布了50个商务中文句子的微博，并将其视为“蓝皮书”，在网上引起不小的轰动。
8月13日，支付宝在微博上做了一个小调查:现在出国玩，你会带多少现金？
不难看出，支付宝已经动了微博的主题，开始教育海外市场。
9月份，支付宝开始重点宣传支付宝可以在境外使用的信息。比如9月21日的微博中，支付宝高调告诉用户，在冰岛也可以使用支付宝。
9月25日，在微博中，支付宝还为用户提供了“支付宝省钱的十一大网点”，包括机场、商圈、唐人街以及40个目的地的网点。
9月26日，支付宝推出“支付宝全球周”活动，微博的这张长图中出现了大幅“免单”消息和锦鲤鱼图案。
在9月27日的微博中，支付宝再次提到“商务中文50句”，意思是不会说其他国家的语言也没关系。我们正在教育商人使用中文，所以你将来可以在buy buy购买。
整个9月，支付宝关于海外市场的推文是第二高的，远远超过了7月和8月对绿色环保主题的宣传。可见其正在不遗余力的推广海外市场，为十一出境游蠢蠢欲动。锦鲤鱼营销只是整个支付宝海外社交营销的引爆，抓住国庆把事情搞大了。
3)锦鲤鱼的情结。
支付宝在锦鲤鱼营销之前，网上最有名的锦鲤鲤鱼是YCY。在YCY大流量的带动下，锦鲤鱼已经被广大网友熟知，支付宝也有了知名度。
但其实早在YCY之前，中国网民就有根深蒂固的锦鲤鱼情结。
中国网民将锦鲤鱼与“转运”、“好运”等词紧密联系在一起，形成转发锦鲤鱼可以获得好运的固定思维。
即使是平日里没有任何福利奖励的“锦鲤鱼”，网友们也很乐意转发，深信锦鲤鱼能带来好运。更何况，支付宝的这一次营销，能把中奖者命名为“中国锦鲤鱼”，背后还有丰厚的礼物。
4)系列品牌活动储备
此时，很多人都在关心这个幸运儿，新，羡慕她接下来不会工作了。
其实她当然需要工作，只能按照支付宝的意愿工作，成为“中国锦鲤鱼”品牌活动的代言人，为支付宝教育海外市场提供教材。
中奖后，微博粉丝量剧增，他从一个未认证的普通人变成了一个V认证的代言人。最吸引眼球的是，她的认证身份是“2018支付宝中国锦鲤鱼”。
为什么加了“2018”？意味着未来还会有2019、2020这样的“中国锦鲤”，就像支付宝的五福活动一样，成为一系列的品牌活动，每年如期与大家见面。
摘要
支付宝这个活动已经结束了，它成了这次营销的最大赢家。
我们不能帮你解决没有成为“中国锦鲤”的遗憾，但我们也可以从这次营销中学到一些东西，弥补一些不足。
1)支付宝在锦鲤鱼的营销并不是一个人冷启动的。实际上是和背后的微博蓝V合作，微博官方加大曝光度。
2)在引爆一个活动之前，可以做一系列营销的准备，前期做主题营销，就像支付宝一样。
3)这种成功离不开“锦鲤鱼”。背后是人们对转运和好运的向往，而这种人性需求是不会过时和改变的。
4)总结和重用更多成功的品牌活动，就像支付宝在锦鲤鱼营销上会效仿五福等品牌活动的优势。