POP MART为什么火?
POP MART火的原因是POP MART有一个独特的IP。与其他玩具不同,POP MART是一家基于IP的公司,致力于将自己打造成为全球领先的潮流文化娱乐公司。
2015年POP MART开始做减法,转型做时尚玩具,2017年专注做IP打造自己强大的IP库。POP MART拥有85个IP,包括自有IP12、独家IP22和非独家IP51。
而POP MART的产品定位于IP,产品矩阵分为盲盒、手工、BJD、衍生品四个部分。四个产品矩阵分布在四个价格区间,吸引不同价格偏好的用户,以长尾效应收割各类人群。
POP MART火灾的生态环境是:
1,会员计划&;万超社区& amp;文化活动打造高粘性粉丝社群:POP MART以其会员体系、潮流玩法社群、ip打造了前所未有的高粘性粉丝社群,赋予年轻人潮流玩具的文化价值。这是POP MART的核心价值,也是潮流玩具行业短期内不可逾越的竞争护城河。
2.线下零售店+机器人店+线上渠道+批发打造最强销售网络圈:POP MART的火爆与其强大的销售渠道有关。在众多时尚玩具中,它的出场场景和曝光率极高。线下零售店,机器人店,线上电商渠道,众多批发商进货,打造最强玩具销售网络圈。