十二生肖中的冰激淋鞋品牌
一个品牌传达给消费者的心意,就是表达自己DNA的过程。一个品牌就像一个活生生的人一样,有自己的DNA,并从DNA中体现出自己独特的“个性”取向。有人用星座来划分品牌,即根据不同品牌的独特个性,与星座搭配融合,从而碰撞出新的火花,给品牌带来更多的活力。
比如某国际知名奢侈品牌的星座DNA,显示十二星座的白羊座热情奔放。有人认为代表时尚、奢华、华丽、耀眼的迪奥与这个星座相匹配。优秀的面料,精细的做工,高级的审美品味,是迪奥对法国时尚文化的传承。
天蝎座是性感高贵和超凡魅力的代表。据说这个星座也盛产帅哥美女。作为一个知名的奢侈品牌,古驰符合天蝎座的非凡魅力,在时尚的众多品牌中总是透露出一种性感和高贵。
那么,多愁善感的双鱼座,什么牌子会配他呢?1945成立的Celine或许可以。Celine带给消费者的是不断诠释优雅、创造时尚的女性品味,让华丽与舒适并存。
品牌有星座属性,不忘创新。但是,品牌毕竟是有利可图的。作为企业,当然希望自己的消费群体数量最大化。所以,虽然他们尽力保留品牌的调性,但任何企业都会在不偏离基本调性的情况下,进行创新来增加销量。
在品牌营销中,品牌调性的把握非常重要,这也是很多企业品牌部门如此重要的原因。比如,消费者很少看到国际知名品牌进行与品牌调性不符的促销活动,甚至在选择代言人时,会先思考代言人的定位,因为一不小心就会让品牌“掉价”,直接影响产品利润。
这也是奢侈品能够保持超高毛利的原因之一。