是什么让广州成为时尚之都？

地图集

这里有巨大的时尚产业支撑。

这里有抢眼的时尚消费。

这里有四分之三的国产美妆品牌...

65438+2月4日、5日，以“时尚之都魅力广州”为主题的2020广州国际时尚产业大会，通过论坛峰会、圆桌对话、主题分享、品牌新品发布、时装秀等多场精彩活动，深入探讨同行业问题，分析广州时尚产业发展优势，提出战略解决方案。

据天眼查专业版数据显示，广东服装、美容相关企业(含生产销售全产业链，下同)数量全国第一，鞋帽、珠宝相关企业全国第二。淘宝平台数据显示，2019年，广东五大时尚行业(服装、美妆、箱包、鞋帽、珠宝)销售金额全国排名1，广州排名全省第一，连续七年保持稳定增长。

广州时尚供应链

2019年，广东在五大时尚产业的销售金额在全国均排名1。

广州是中国最大的时尚服装辅料、包袋、鞋、皮具生产基地之一。天眼查专业版数据显示，截至2020年2月5日，广州服装注册企业超过50万家，化妆品企业、鞋帽企业超过34万家，珠宝企业近10家，箱包企业近3万家。上述五大时尚行业中，除珠宝外，广州其他四个行业今年新注册企业增速均高于全国平均水平。其中，服装、化妆品、鞋帽新注册企业数均超过65438+万。箱包虽然企业总数最少，但增长速度最快。新登记企业激增至2.99万户，增长率为365.438+02.47%，而全国平均水平仅为53.06%。

在本次主论坛上，广州市商务局和阿里研究员联合发布了《广州时尚产业报告2020》(以下简称报告)。据淘宝平台统计，从商家数量来看，广州的服装、美妆、箱包排名第一，鞋帽排名第二，珠宝排名第三。

今年天猫“双11”，广州服装销售额近百亿，同比增长18%，美妆销售额25亿元，同比增长45%。其中唇彩/唇彩、眼影、口红/口红等品类占全国销售份额的30%以上，居全国各城市之首。

广州蓬勃发展的时尚产业的传统优势是遍布各商圈的600多个专业市场。广州市商务局局长洪倩在圆桌对话会上表示，在国际国内双循环定位中，广州要在全省战略支点中发挥门户枢纽城市的作用，成为重要的联系点。“我相信广州有这么强的能力。”洪倩介绍，广州在纺织面料、服装、皮包、鞋、珠宝等方面拥有完整的产业体系和供应链。此外，广州的会展影响力也非常突出。自1957广交会开幕以来，数十年的会展经验沉淀，广州已成为中国经济与世界经济接轨的通道，是广州打造“时尚之都、魅力广州”的载体和坚实基础。

“作为一个土生土长的地道广州人，我对广州千年商都的理解和别人不一样。广州是改革开放的前沿，开放程度在全国一直处于领先地位。特别是各大专业市场都离不开时尚产业，它已经成为整个产业链中的一个整合产业，而且高度协调，这是其他城市和广州无法比拟的。”会上，海印股份集团董事长、广州专业市场商会会长邵剑明说。

根据《广州建设时尚之都三年行动计划》(以下简称《计划》)，广州作为千年之都，要大力提升时尚产业贸易会展能力。培育25家年产值超过1亿元的龙头企业。探索建立网络定制、网络预售、众筹等个性化定制销售模式，鼓励企业以新零售、数字贸易、电子商务直播等新商业模式为抓手，建设全球时尚产品集散地和名品中心。

广州时尚消费

除了万亿元的天河路商圈，广州还重点打造北京路商圈和长隆万博商圈作为国际消费示范区。

商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长白明在“国际消费中心城市的建设与开放”主题分享中提出了“一都两岸三方面”的观点。“一都”是时尚之都；“两面”的一面是时尚产业，一面是时尚消费；“三个方面”是指时尚产业和时尚消费必须走向国际市场，同时两者必须紧密结合。

那么除了庞大的时尚产业支撑，广州还有什么让人眼前一亮的时尚消费吗？

“由于广州离港澳很近，奢侈品牌的价格差，以及广州人务实的消费观念，我们在招商引资中遇到了很多困难。”在主论坛上，广州太古汇总经理黄英分享了广州太古汇9年的发展历程。她说，在各级政府的支持下，全区经济发展了，客户消费水平提高了。广州太古汇不断进行品牌升级，* * *引进首次进入广州的品牌127家，在广州拥有国内各大品牌的81家特色店，占总门店数的42%。“要知道，我们只有190家店，一直在不断调整优化。”

今年4月，在疫情爆发的背景下，位于广州太古汇的爱马仕旗舰店经过8个月的装修重新开业。开业首日销售额达19万元，创下品牌全球门店销售纪录，震惊整个国际时尚圈。"这证明了广州乃至大湾区都有很强的消费能力."

疫情爆发以来，随着境外消费的回流，广州也显示出强大的“内需”动力。太古地产165438+发布10月第三季度财报显示，广州太古汇零售额增长27.3%，连续两个季度成为集团表现最佳的购物中心。同期，北京三里屯太古里减少32.1%，成都元阳太古里增加0.1%，上海兴业太古汇增加12.7%。

规划提出，加快城市重点商圈品牌化和国际化，鼓励国内外知名时尚品牌入驻大型商场或商业街，开设旗舰店和体验店，吸引高端消费，打造国际时尚品牌商品、服务和新消费体验落地华南和中国的首选。具体到广州建设国际消费中心城市的十大行动计划，提出三年内逐步引进200个国际品牌。同时，加快口岸免税店发展，探索设立地方免税店和引进国际品牌折扣店。

同样位于天河路商圈的田桓广场，先后引进了广州美妆第一品牌YSL、汤姆·福德、nars、CPB、HR海伦娜·鲁宾斯坦、IPSA等。，与广州太古汇形成差异化竞争，其中8月开业的汤姆·福德美妆旗舰店成为全球销量最高的旗舰店。

除了万亿元的天河路商圈，广州还重点打造北京路商圈和长隆万博商圈作为国际消费示范区。其中，撬动社会投资超百亿的北京路步行街改造提升，开街首日就达到50万人次。近日，北京路步行街“四个结合”释放消费升级新活力，被国务院第七次督查报告点赞。

今年以来，广州研究形成了《加快消费国际化和特色化的若干措施》，提升消费的“国际化”和“特色化”要素。我们举办了“花城·盛辉快乐购物”全城联动促销活动、“夏日狂欢·全民高购”嘉年华、“年轻”城市夜消费节、首届直播节等一系列主题活动，推动消费市场升温。

广州时尚品牌

在天猫新国货的城市中，广州位居全国第二，聚集了国内75%的美妆品牌。

在疫情笼罩全球的当下，中国产业链供应链率先复苏，为国产品牌的崛起提供了历史机遇。

报告显示，天猫新国货中，广州位居全国第二，国内75%的美妆品牌都在这里。天猫“双11”期间，广州18品牌销售额过亿，其中50%来自时尚行业，包括完美日记、HomeFacialPro、Mo &；Co Moanke，Cabbeen Cabin，Adolf，UR，Marubi Marumi，wis，ColorKey等。此外，ZEESEA、膜法世家、科诺等国内新美妆品牌，以及太妃糖派等新品牌也增长迅速。

值得一提的是，越来越多的国内产品，尤其是国内美妆产品，开始放眼海外。今年“双11”国产美妆成交额增长10倍，在所有出口品类中排名第一，就是好的产品可以走出国门，这是一个趋势。

“在我的印象中，完美日记起源于网络品牌。其实我们线下也有200多家店。”在圆桌论坛中，易鲜电商创始人兼董事长黄金凤表示，线上和线下没有本质区别。最重要的是让品牌直达用户的声音，一切决策都是基于用户价值的创造。

设计师是品牌的灵魂。据了解，广州是中国最大的设计师和品牌聚集地，拥有一批领先的设计工作室、时尚艺术中心和培训学校。目前，广州拥有5万多名服装设计师，居全国首位。

本次发布会上，纪高级定制品牌和广州国际轻纺城时尚源创作平台在广州塔发布。“年轻的时候特别崇拜广州，觉得广州有很浓的时尚气息。今天也一样！”国家设计师最高奖金顶奖获得者、中国服装设计师协会副主席、中国服装设计师艺术委员会主任、广东省服装设计师协会会长季在致辞中表示，广州的服装设计师几乎占全国的一半。"

远赴广州参会的上海杰杰董事长卢平义也表示，作为服装、鞋、包、饰品、家纺、面料的设计服务平台，在过去16年的发展过程中，一直服务着大量的设计师。有趣的是，大部分设计师都在广州。“可以说，时尚工业设计的驱动力在广州。”

作为一名设计师出身的企业家，中国服装协会副会长、《时尚文化》创始人毛表示，“作为中国北京服装学院的第一批毕业生，我是第一个来穗的设计师。在这整个过程中，我经历了中国服装产品和时尚产业的发展，从时尚到泛时尚再到时尚生活。其实广州可以把设计师带到所有地方去实现梦想。”