现场年货催生了家电消费新趋势:网络名人的精致机型和高端智能机型受到追捧。
廖先生今年一个人在武汉过年。他的老婆孩子已经提前回老家过年了。因为工作条件有限，他甚至在朋友家吃过年夜饭。在朋友家吃完饭，廖先生决定去商场给自己买个新手机。
让廖先生没想到的是，家电卖场人山人海，需要排队测量体温。不喜热闹的廖先生立马转身回家，准备网购新手机。“今年大家都不打算拜年了。商场里人真的太多了。实在是不能去了。”廖先生由衷感叹。
春节假期，各电商平台消费热情高涨。2月18日，Suning.cn发布春节假期消费库存数据，显示今年春节期间家电消费势头迅猛发展。
受疫情影响，在政府提倡“就地过年”、“云中过年”的号召下，居民春节出行计划被搁置，春节消费结构被调整，家电消费被提前。2月11至2月17，Suning.cn家电消费如火如荼，从厨卫大件到家居小件，增长趋势明显。
天猫、Suning.cn、JD.COM等电商平台近日公布的一系列数据显示，2021年2月春节期间，消费者的消费热情空前高涨，家电开启了一波热销。
2021春节期间，消费者的消费热情空前高涨，家电开始了一波热销。视觉中国
“当场过年”引发消费结构变化。
武汉是一个11万人口的城市。由于新冠肺炎疫情，武汉将在2020年春节期间关闭，其他许多城市的商业活动也将受到限制。2021春节期间，中国政府提出农民工不回家，就地过年，以减轻交通负担，防止疫情进一步扩散。
这一号召得到了人们的广泛响应，引发了游客数量的锐减和观影人数的激增。此外，线上消费在多个领域“飘红”的同时，线下零售正在下沉，线下商家迎来久违的高流量。
据不完全统计，今年有超过65438+亿人响应“现场过年”，空前的需求彻底点燃了春节的消费潜力。据商务部监测，全国10一二线城市购物中心日均客流量同比增长超200%。
值得注意的是，在这波消费浪潮中，智能家电受到消费者的热捧。天猫数据显示，春节期间扫地机器人同比上涨1次，擦窗机器人同比上涨3倍以上，洗衣机同比上涨18倍以上。Suning.cn年货节数据显示，2月10-2月17春节假期，智能厨电销售增长170%，其中烹饪机器人、扫地机器人、空气消毒机等产品销售异常火爆，增长超过100%；来自JD.COM的大数据显示，年货节期间，家电异地放置比例超过60%。美的、海尔、苏泊尔、海信、TCL、小天鹅等品牌畅销，热销家电呈现健康、智能、定制新趋势。受疫情影响，消费者对防疫保健品的需求也水涨船高。
对于这一现象，研究机构GFK的研究报告分析，随着经济增长的改善，消费者对通胀、国内经济下行和失业的担忧明显降低，高收入家庭的预期收入明显增加，将进一步带动高端消费；他们远远领先于家电支出的预期增幅，优质及时享受的态度在高收入人群中非常普遍。
廖先生说，虽然今年不能回家，但可以通过视频等方式在云上团聚，也可以拉近亲人之间的距离。在这种场景下，由于大屏电视的多重窗口功能，千里之外的家庭可以拜年、聊天、吃年夜饭，大屏电视的销量也一路攀升。Suning.cn销售数据显示，春节期间，超大屏电视和视频通话智能屏电视线下销售增长63.2%，双线销售同比上涨373.438+0%。
王小姐也在春节期间给孩子买了一台大屏幕电视。她在接受采访时说:“现在我孩子的学校提倡‘停课不停学’，延续去年疫情最严重时的网上上课、交电子作业的教学模式。与电脑相比，电视机操作简单明了，孩子们可以通过简单的操作轻松地在线上课。大屏幕的屏幕显示，既能有效保护孩子的眼睛，也方便我监督他的学习。”
因疫情不能回家过年的人，也通过异地下单的方式为家人购买家电。Suning.cn春节期间消费数据显示，苏宁门店V购预约接待人数同比增长350%，其中用户为家人选择家电的订单同比增长215%。
小家电进入千家万户。
另一方面，小家电尤其是防疫保健品的需求也在上升。
在疫情影响下，春节消费不仅仅是简单的“买中买”，注重健康品质消费逐渐成为一种时尚。在这种情况下，网络名人中的消毒柜、足浴器等小家电在春节期间非常受欢迎，因为它们已经成为家庭健康场景和小幸福场景的主角。
这些新场景的出现，说明在防疫常态化的大背景下，“家电”需求正在从小众、临时性需求向大众化、日常化需求转变，一些以前不被重视的小家电正逐渐走进千家万户。比如刀筷消毒器、空气净化器、血氧仪等。，已经成为春节期间消费者密切关注的商品。苏宁大数据显示，2020年以来，被称为“三剑客”的消毒柜、洗碗机、洗菜机销售额增长133%。苏宁年货节期间，某小型智能刀筷消毒柜销量飙升，增幅超过150%。
安信国际证券(香港)有限公司消费分析师杨表示:“首先，中国小家电的渗透率仍处于较低水平。随着消费的不断升级，对高品质生活的追求会带动小家电的销售，所以中国的小家电市场发展空间很大；并且中国女性消费者的消费升级趋势显著，对整个消费环境有很大的推动作用，而小家电具有‘高颜值’和‘精致感’的特点，俘获了更多年轻女性的心；疫情催生了‘居家经济’，人们的居家时间延长了，小家电可以更好地辅助完成家务。原本依赖外卖、保洁员的人群对小家电的需求被唤醒了。”
随着城市化率和消费的提高，对高品质生活的追求会带动小家电的销售，所以中国的小家电市场有很大的发展空间。此外，传统小家电呈现三足鼎立的局面，格局相对稳定，而新兴小家电市场仍处于发展初期，竞争格局尚不稳定，因此新兴小家电市场的快速增长也将为行业带来更多发展机遇。